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都江堰城市品牌重建
作者：肖奧 日期：2008-6-23 字體：[大] [中] [小]
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2008年5月12日發(fā)生在中國(guó)四川的大地震，主要是歐亞板塊和印度板塊推擠所造成，由于它是淺層地震，震波相當(dāng)長(zhǎng)，傳遞范圍廣，包括北京、上海、泰國(guó)、臺(tái)灣都能感受到地震，幾乎大半個(gè)亞洲都在震動(dòng)，據(jù)推測(cè)它釋放出的能量相當(dāng)于252顆原子彈的威力，這是什么概念呢？對(duì)稍有點(diǎn)歷史常識(shí)的人來(lái)說(shuō)，都知道在世界二戰(zhàn)結(jié)束前，美國(guó)曾在日本長(zhǎng)崎、廣島投擲那種原子彈,它破壞力已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重了，而這次地震威力是252顆那種原子彈爆炸的總和，可見(jiàn)其威力是多么可怕和破壞力之強(qiáng)。
全國(guó)截止5月21日12時(shí)，四川共有41353人遇難，274683人受傷，累計(jì)失蹤32666人， 其中都江堰在這次大地震中，有3069余人遇難，受傷3202余人，截止到今日5月22日，我們從都江堰救災(zāi)指揮部了解到，目前都江堰的搜救工作已經(jīng)基本結(jié)束，進(jìn)入重建階段，有500多名建筑專家深入到地震現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)房屋進(jìn)行評(píng)估，不好和危險(xiǎn)的房屋全部拆掉，保存完好的再加固使用，爭(zhēng)取三年內(nèi)建設(shè)一個(gè)全新的都江堰。
大地震之前，我們一提到都江堰市，在腦海里就立刻會(huì)想到一個(gè)聞名于世的古代水利工程，給人以深刻影響。宋元后稱都江堰為“獨(dú)奇千古”的“鎮(zhèn)川之寶”，它建于公元前256年，是全世界至今為止，年代最久、唯一留存、以無(wú)壩引水為特征的宏大水利，兩千多年的歷史，至今它一直發(fā)揮著防洪灌溉作用，同時(shí)也是世界文化遺產(chǎn)。在這次地震中，寫著“都江堰”三個(gè)字的門墻頂部已經(jīng)坍塌，都江堰水利樞紐魚嘴部分出現(xiàn)裂縫，外江閘管理房和備用發(fā)電機(jī)房坍塌，但是目前尚不影響工程的正常運(yùn)行，可修復(fù)，其他部分仍完好，災(zāi)后，最主要最首要就是保護(hù)好紫坪鋪水庫(kù)大壩。一旦坍塌，后果不堪設(shè)想。
都江堰這個(gè)城市品牌已早就深入人心，被廣泛推廣和傳播。城市品牌是一個(gè)城市在推廣自身城市形象的過(guò)程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會(huì)大眾的核心概念，并得到社會(huì)的認(rèn)可，它是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)積累的過(guò)程。
都江堰政府對(duì)城市品牌比較重視，為其制定了一個(gè)發(fā)展目標(biāo)，我們從有關(guān)方面得知，它發(fā)展目標(biāo)是把都江堰建成生態(tài)環(huán)境絕佳，自然景觀獨(dú)特，歷史文化深邃，地域特色突出，空間品質(zhì)高尚，具有最佳旅游環(huán)境、人居環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，以旅游度假和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以先進(jìn)工業(yè)為基礎(chǔ)，建設(shè)成為都市農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)際著名，現(xiàn)代化中等的一個(gè)城市。它的功能定位是國(guó)家級(jí)別歷史文化名城。總體策略是構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)。
大家應(yīng)該還記得在十年前云南麗江同樣發(fā)生了7級(jí)以上的地震，房屋倒塌無(wú)數(shù)，造成人員的重大傷亡，但是經(jīng)過(guò)災(zāi)后重新品牌再建，使麗江的城市建設(shè)走在了全國(guó)前列并得到認(rèn)可，它為中國(guó)城市品牌建設(shè)提供了寶貴的借鑒，同樣也是作為一個(gè)旅游地域品牌，在保留和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕厣又疄樗某鞘衅放乒ぷ髯隽舜罅繙?zhǔn)備和細(xì)致的工作，制定戰(zhàn)略，發(fā)展目標(biāo)，為品牌發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，都江堰人民也一樣，我們只是暫時(shí)遇到的困難，我們都相信會(huì)克服的，會(huì)和麗江人民一樣，在黨中央的關(guān)切下，人們齊心協(xié)力，重新繼續(xù)塑造城市品牌，積極投入建設(shè)自己家園，那接下來(lái)問(wèn)題就是……
未來(lái)都江堰城市品牌該怎樣繼續(xù)塑造呢？
我們冷靜下來(lái)，好好思考一下，其實(shí)一個(gè)城市也需要經(jīng)營(yíng)、需要企業(yè)化市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，它的發(fā)展過(guò)程中同樣會(huì)遇到這樣的或那樣的危機(jī)，危機(jī)發(fā)生后，我們用什么措施怎么繼續(xù)走下去，繼續(xù)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)加快城市的向前發(fā)展。一個(gè)城市的發(fā)展快慢，不僅僅取決于中央的政策和相關(guān)給予的優(yōu)惠，更重要還是當(dāng)?shù)卣闹匾暢潭龋瑸槠渥龀鲇行У膽?zhàn)略和發(fā)展措施，地震之后的發(fā)展我們思想應(yīng)該歸零跨越，化解不利因素，把以前的發(fā)展現(xiàn)均整理歸正為零，調(diào)整好心態(tài)，繼續(xù)塑造都江堰城市的品牌。
一、優(yōu)化提升都市生態(tài)旅游的城市品牌
我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入進(jìn)一步提高，旅游業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前中國(guó)已成為世界主要旅游目的地國(guó)家和亞洲第一客源國(guó)，每個(gè)城市在結(jié)合自身的旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)候，都應(yīng)該考慮多方面，達(dá)到協(xié)調(diào)，生態(tài)旅游是針對(duì)旅游業(yè)對(duì)環(huán)境的影響而產(chǎn)生和倡導(dǎo)的一種全新的旅游方式，現(xiàn)代人們喜歡體現(xiàn)人和自然親近感，人和環(huán)境的和諧統(tǒng)一，這要有很多配套設(shè)施來(lái)完善它。
地震之后，都江堰依然有良好的生態(tài)環(huán)境，這足足奠定都江堰生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的基石。“生態(tài)牌”能為城市無(wú)形中增加資產(chǎn)，潛力無(wú)限。堅(jiān)持所規(guī)劃的發(fā)展目標(biāo)和功能定位。
接下來(lái)的城市建設(shè)分新城建設(shè)和改造建設(shè)，震后廢墟必將除盡，新城建設(shè)以建設(shè)綠色家園為核心思想，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃綠色城市，高質(zhì)量建好綠色城市，高效能管理綠色城市，最終造就一個(gè)新的生態(tài)環(huán)境，其他城市面臨建設(shè)的時(shí)候會(huì)遇到舊城改造，會(huì)考慮到主干道旁拆舊樓，較差的舊樓拆去，騰出地皮規(guī)劃等等復(fù)雜問(wèn)題，而這些問(wèn)題對(duì)于新的都江堰來(lái)說(shuō)，我們會(huì)化不利因素，正好給重新規(guī)劃和合理設(shè)計(jì)的一個(gè)好機(jī)會(huì)，建設(shè)綠色城市主要包括綠色城市規(guī)劃和設(shè)計(jì)的基本原理，創(chuàng)造綠野星羅棋布的城市格局，使產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、居住區(qū)、生活區(qū)和綠色植物群落各得其所，進(jìn)行城市的二次開發(fā)，在創(chuàng)造效益的同時(shí)，城市回復(fù)到健全的生態(tài)環(huán)抱中，開展天地人合一工程，進(jìn)行天空環(huán)境、地面環(huán)境各種因素的治理，從而將人與自然和諧、人與社會(huì)和諧及城市內(nèi)在和諧這三者統(tǒng)一起來(lái)，才是打造完整的城市生態(tài)旅游城市品牌。
二、 構(gòu)建特色教育品牌，實(shí)施科教興都的品牌戰(zhàn)略
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科教興都，其實(shí)質(zhì)就是把水利科技和特色教育放在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要位置，真正轉(zhuǎn)移到依*科技進(jìn)步和提高勞動(dòng)者素質(zhì)的軌道上來(lái)。
舉例來(lái)說(shuō)，在都江堰缺乏生態(tài)旅游專業(yè)人才，這類人才對(duì)專業(yè)化有要求，涉及旅游學(xué)、生態(tài)學(xué)、環(huán)境學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等多種學(xué)科知識(shí)，旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)不高，經(jīng)驗(yàn)不足，作為世界文化遺產(chǎn)，要懂得用外語(yǔ)給來(lái)自各國(guó)的人介紹，目前外語(yǔ)導(dǎo)游缺口大。在經(jīng)歷了地震災(zāi)難之后，很多人都更深入了解都江堰，在災(zāi)后重新樹立品牌時(shí)候，必須抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，加大科教實(shí)施力度，更好的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式。
對(duì)于新建的都江堰市來(lái)講，應(yīng)把重視特色教育品牌，科教興都作為一個(gè)戰(zhàn)略來(lái)實(shí)施。積極發(fā)展各級(jí)各類教育，建設(shè)教育強(qiáng)市，同時(shí)大力提高教師隊(duì)伍素質(zhì)。從國(guó)際看，以教育為基礎(chǔ)的作用日趨突出，知識(shí)經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)國(guó)家已處于主導(dǎo)地位，智力資源，人力資本已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最主要的因素。都江堰的教育發(fā)展也是如此。
三、整合歷史文化要素，提升和，傳承文化品牌
都江堰是國(guó)際旅游城市，古老的都江堰水利工程被譽(yù)為“世界水利文化鼻祖”，有“青城天下幽”之稱的青城山，風(fēng)光秀絕人寰，歷史文化厚重，聲名遠(yuǎn)播港臺(tái)及、東南亞及全世界。景區(qū)內(nèi)普照寺是四大佛教名剎之一，是中國(guó)道教發(fā)源地；它們都已列入《世界遺產(chǎn)名錄》，都江堰市被評(píng)為“中國(guó)歷史文化名城”。有著很深的歷史文化沉淀。
打造歷史文化品牌，要充分利用已有的歷史和民族名俗文化資源，謀劃好旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳承歷史和民族文化提供平臺(tái)，這要*歷史的積累，文化的積累，其他城市所不具備的先天條件，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源，在傳承中保護(hù)并發(fā)展好歷史文化。要做到文化與文明、文化與旅游、保護(hù)和傳承、打造歷史文化品牌與推介品牌一起抓。樹立歷史文化品牌是文化自覺(jué)的表現(xiàn)，也是文化發(fā)展進(jìn)入優(yōu)勢(shì)階段，以文化品牌帶動(dòng)相關(guān)市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的必然要求，都江堰具備開發(fā)具有“品牌差異化”的先天特征，也是塑造文化品牌的最佳條件，在經(jīng)歷了這么大的地震過(guò)后，都江堰依然存在，值得推崇。
四、制定城市品牌，整合傳播策略
城市品牌，在我國(guó)還只是剛剛起步階段，對(duì)于有些城市來(lái)說(shuō)還可以說(shuō)是很陌生，它的推廣，也就是一個(gè)城市品牌的傳播過(guò)程，分階段分目標(biāo)定位傳播，關(guān)鍵就在于執(zhí)行，不僅制定戰(zhàn)略方案，發(fā)展目標(biāo)這么簡(jiǎn)單，最主要落腳的是執(zhí)行方法。
1、成立負(fù)責(zé)品牌推廣的部門
進(jìn)行品牌推廣要有專門的部門負(fù)責(zé)，不管政府自己執(zhí)行運(yùn)作，還是與策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合作，都要明確一個(gè)部門，授予一定權(quán)利，同時(shí)政府要擁有專項(xiàng)資金來(lái)共同操作。奧古特的專家們多年從事城市品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)中已經(jīng)深深體會(huì)到這點(diǎn)，這會(huì)給城市品牌整合傳播帶來(lái)實(shí)際效益。
2、分階段傳播，針對(duì)各階段制定投放策略
城市品牌不是僅僅在一段時(shí)間傳播就能實(shí)現(xiàn)，需要長(zhǎng)期培養(yǎng)才能繼續(xù)逐步提高都江堰城市的知名度、美譽(yù)度，培養(yǎng)更多城市忠誠(chéng)顧客群。這樣的城市名片才是具有可持續(xù)的價(jià)值傳達(dá)。
城市品牌的推廣涉及面廣，時(shí)間長(zhǎng)，相關(guān)政策（招商引資政策、人才政策等）的支持也是至關(guān)重要的，加之這次媒體及國(guó)外媒體紛紛報(bào)道和關(guān)注程度，在災(zāi)難過(guò)后，我們更應(yīng)該重新振作，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，造福百姓，真正發(fā)揮都江堰人們創(chuàng)造奇跡的才能，克服短暫的困難，一直延續(xù)下去。
品牌之所以是品牌，是其本身內(nèi)在魅力，“酒香不怕巷子深”的觀念已經(jīng)成為了過(guò)去，在多元化的信息時(shí)代，大量的信息填充著人們的對(duì)周圍事物的了解，不繼續(xù)發(fā)展就是主動(dòng)放棄前進(jìn)，什么都需要宣傳，不留余力打造成為眾所周知的品牌，讓人發(fā)自內(nèi)心的喜歡，讓人受益，然后才能口碑相傳。 希望都江堰創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展的奇跡，讓我們?cè)俅慰吹揭粋�(gè)全新的城市。全力通過(guò)這些品牌建設(shè)，提高整個(gè)城市知名度和美譽(yù)度，全新的都江堰人正在重建自己美好的家園，正敞開胸懷迎接更多的境外朋友居家、投資合作，以經(jīng)營(yíng)城市為手段，推廣城市品牌，再次推進(jìn)旅游發(fā)展，活躍在世界的舞臺(tái)上……
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